企業・ブランドによるノベルティの販促効果とメリットについて
世の中の多くの企業やブランドは、競争が激化する市場でいかに存在感を示し、顧客の心をつかめるかという課題のために、さまざまなマーケティング戦略を展開しています。
ノベルティグッズは、展示会やイベント、製品購入時の特典、新製品の発売キャンペーン、社内イベントや従業員への配布など、さまざまなシーンで効果的に取り入れられています。
適切なノベルティを選定し、受け取る側のニーズや好みを考慮した配布を行うことで、ブランドの認知度を高め、顧客満足度を向上させる販促効果が期待できるでしょう。
また、社内イベントなどでの従業員への配布においても、ノベルティを通じて社内の結束力を高めることができます。ノベルティの活用は、企業・ブランドのマーケティング戦略において重要な要素となることは間違いありません。
それでは、ノベルティがもたらす販促効果と企業・ブランドにもたらすメリットについて探ってみましょう。
ノベルティとは？
戦略にはプロダクト戦略、価格戦略（プライス戦略）、ディストリビューション戦略（流通戦略）など様々なものがありますが、ノベルティの配布はプロモーション戦略にあたります。
プロモーション戦略は、広告、セールスプロモーション、パブリックリレーション、販売促進、デジタルマーケティングなどを活用して、製品やサービスを顧客に知ってもらい、購買を促す戦略です。
ノベルティ（記念品・プロモーショングッズ）の配布は、多くの企業が利用している効果的な手法の一つです。
・ノベルティの定義
ノベルティ（Novelty）とは、企業やブランドが広告宣伝やプロモーションの目的で顧客に配布する記念品やプロモーショングッズのことを指します。
これらのアイテムは、企業のロゴやブランド名を印字（プリント）することで、広告効果やブランド認知度の向上を図るために用いられます。
・ノベルティの種類
ノベルティには、様々な種類があります。代表的なものとしては、バッグファクトリーでも扱っているオリジナルエコバッグをはじめ、タオル、Tシャツ、キーホルダー、ボールペン、マグカップ、ステッカー、メモパッドなどが挙げられます。季節物のアイテムであれば、夏は保冷バッグやハンディファン、ドリンク用ボトルなど、冬は保温できるタンブラーやブランケット等も挙げられます。
企業やブランドは、自社のイメージやターゲット市場に合わせて、適切なノベルティを選定することが重要になります。
・ノベルティの配布タイミング
ノベルティの配布は、様々な場面で行われます。イベントや展示会、セミナーやカンファレンスなどの企業主催のイベントに参加した際にプレゼントされることがよくあります。また、製品購入時の特典やキャンペーンの一環として顧客に提供されることもあります。
オープンキャンパスにおいても、学校紹介のパンフレットや資料を入れるロゴ入りオリジナルトートバッグが配られることもあります。オリジナルロゴやイラストの入ったグッズを配布することで、高校や大学の雰囲気を知ってもらうことができます。
・ノベルティの効果的な活用
ノベルティはただ配布するだけではなく、効果的な方法で活用することが重要です。
受け取る側のニーズや好みを考慮したアイテムの選定や、デザインの工夫、配布タイミングの適切な設定などが必要です。
そのためには、普段からいかに顧客の声を聞いているか、コミュニケーションが取れているかが重要なポイントとなります。
ノベルティがもたらす販促効果について
・顧客満足度の向上
ノベルティは、既存の顧客に対して感謝の気持ちを示す手段として利用されます。
特に購買回数の多いロイヤルカスタマーへのプレゼントとして、その顧客の満足度を高め、リピート率を向上させる効果があります。
・ブランド認知度の拡大
ノベルティには、企業のロゴやスローガンをプリントすることが一般的です。
オリジナルデザインにすることで、ノベルティを受け取った人だけでなく、周囲の人々にもブランドの存在が広まります。その結果、ブランド認知度が向上し、新規顧客の獲得につながる可能性が高くなります。
・口コミ効果の発生
ノベルティは、その製品が魅力的で実用的なアイテムの場合、受け取った人が友人や家族に自慢したり、共有したりと自然な宣伝が発生することがあります。
つまり、より顧客のニーズを求め魅力的なノベルティを製作することで無償の広告効果が発生し、広がりのある口コミマーケティングが成り立ちます。
ノベルティグッズを配布することによるメリット
・ブランドイメージの向上
ノベルティは、企業がどのような価値観やイメージを持っているかを顧客に示す重要な手段となります。
高品質でデザイン性に優れたノベルティは、受け取った人に対してブランドに対する信頼感や好感度を高める効果を持ちます。
・イベントやキャンペーンのサポート
企業がイベントやキャンペーンを開催する際、ノベルティは参加者に対してプレゼントとして配布されます。
これにより、参加者の満足度が向上し、イベントの成功につながるだけでなく、後日の参加を促進する要因にもなります。
また、多くの企業が参加するイベント会場内では、オリジナルデザインのノベルティを顧客が持ち歩くことにより、高い宣伝効果を発揮します。
ノベルティグッズが取り入れられるシーン
・展示会やイベント
展示会やイベントは、企業が自社の製品やサービスを顧客や業界関係者にアピールする絶好の機会です。
こうした場でノベルティを配布することで来場者の関心を引き付け、ブランドの認知度を高めることができます。
例えば、ブランドロゴ入りのトートバッグやメモパッド、スマートフォンアクセサリーなどは、人々が日常的に使用するアイテムなので喜ばれることが多いです。
・製品購入時の特典
製品を購入した際にノベルティをプレゼントすることで、購買意欲を高めることができます。
特に高額商品の場合、ノベルティがついてくることでお得感を演出し、購買意欲を後押しする効果があります。例えば、家電製品を購入した際に付属のノベルティとして、ブランドロゴ入りのエコバッグやキッチンアイテムを提供することが考えられます。
・新製品の発売キャンペーン
企業の新製品発売キャンペーンにおいては、顧客に新製品の魅力を訴求するために、ノベルティを活用することが効果的です。
新製品と関連性のあるノベルティを提供することで、顧客に製品の特長を実感してもらい、商品の認知度を高めることができます。
例えば、新しいゲームをリリースする際に、作品ロゴやキャラクターイラスト入りのゲーム用ストラップや持ち歩き用のバッグをプレゼントすることが考えられます。
・社内イベントや従業員への配布
ノベルティは顧客のみでなく、社内のイベントや従業員への配布にも活用されます。社内のモチベーション向上や従業員の応援の意思表示として、ブランドロゴ入りのオリジナルグッズを贈ることで、従業員の結束力を高めることができます。
また、社内イベントでの景品としても利用され、参加者の満足度を向上させることも可能です。
ノベルティにおすすめの製品 制作事例のご紹介
コットン製のトートバッグは、ノベルティとして非常に人気のアイテムです。
特に、4オンスの薄手コットンは価格も安く、非常に人気です。シーンを選ばずにあらゆる日常のシチュエーションで使用できるので、もらって嬉しいノベルティとして魅力的なのがオリジナルトートバッグです。
1色片面ワンポイントのシルク印刷で、印刷コストも抑えることが可能です。
まず、タイベックという素材のもたらす印象が「おしゃれ」という、大きな魅力があります。
普通の布素材とも紙素材とも違う、オンリーワンのおしゃれ感が強みのタイベックで、実用性に申し分ない保冷バッグが作成可能です。
若者にも人気のグレーカラーのタイベックで、お客様の心を鷲掴みにすること間違い無し！
生地色はグレーの他、ホワイトとブラウンがあります。
人気のおしゃれなタイベック素材で、ポーチの製作も可能です。
ポーチは使い途も多く、旅行の際のちょっとした小物入れや、出かける時のコスメポーチなど、特に女性にはうれしい製品です。
アパレルブランドやコスメブランド、サロン商品のノベルティとしてもおすすめです。
ポリエステル製の折りたたみバッグは、日常のあらゆる場面で便利な製品です。
折りたたんでコンパクトになり、水にも強いので、ショッピングバッグとして、スーパーやコンビニで買った商品を持ち帰るのにぴったりです。
レジ袋が有料化している世の中では、マストとも言えるアイテムなので、ノベルティとしても最適です。
フルカラー昇華転写印刷の総柄で、ブランドの色を全面に出した華やかなデザインから、ワンポイント1色シルク印刷のシンプルなデザインまですべて自由となっています。
再生PETとは、R-PETやリサイクルポリエステルとも呼ばれる、環境に優しいエコ素材です。
廃棄されたペットボトルを集めて分解し、繊維化したものが再生PETです。SDGsやサステナブル、エシカル消費など、環境問題に向き合う企業の姿勢として、ノベルティにリサイクル素材（再生素材）を使用したエコバッグは最適といえます。
再生PETの他、再生コットンや再生不織布など、他の素材もありますのでぜひチェックしてみてください。
ノベルティのトートバッグとして、不織布バッグは定番となっています。
大量生産によって単価を激安で製造することが可能なので、ノベルティを大量に必要としており、コストを抑えたい企業様・ブランド様にはおすすめです。
小ロットの場合は、国内の既製品名入れ印刷がおすすめです。既製品のため自由度は低いですが、短納期で小ロットのご注文が可能です。
ノベルティの販促効果についてのまとめ
ノベルティは、企業やブランドにとって多くのメリットをもたらす販促手法のひとつです。
顧客満足度の向上やブランド認知度の拡大、自然な口コミ効果の発生など、ノベルティは非常に様々な販促効果を持っています。
また、コスト効率の向上やブランドイメージの向上、イベントやキャンペーンのサポートなど、得られるメリットも大きいです。
効果的なノベルティ活用のためには、受け取る側のニーズや好みを考慮したアイテムの選定やデザインの工夫が必要です。
そのためには顧客とのコミュニケーションを大切にし、ノベルティを通じて「もらえて嬉しい」「とても役に立った」など幸せな体験を提供することで、売り出したい自社製品に関してより大きな成果を上げることができるでしょう。
